Dove repart en guerre contre la fausse beauté des femmes mise en avant dans les pubs, la mode, la société de consommation en général en fait. Après une première vidéo qui nous avait laissé pantois sur les techniques de maquillage et de retouche, cette nouvelle campagne imagée joue sur un registre un poil plus fantaisiste. Sont présentées quelques demoiselles trop grosses, sans assez de poitrine, avec trop de rides ou avec trop de tâches de rousseur, en proposant aux consciences de chacun à cocher l’inverse/un dérivé plus sympathique de ce que l’on pourrait penser et surtout de ce que l’on voit.
Le concept est accrocheur, nous fait réfléchir à tout ce que l’on peut voir de nos jours dans les magazines et ailleurs. La campagne pour la vraie beauté aura-t-elle un impact sur ce monde de faux semblants ?
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A mon avis, non.
Mais c’est bien dommage.
Tu as une façon intéressante de présenter ça toi-même. Moi j’aurais dit « quelques demoiselles rondes, d’autres sans poitrine, avec beaucoup de rides ou beaucoup de taches de rousseur ». Avec « trop » et « pas assez » tu as déjà l’air dire que ce n’est pas joli.
Si l’intention est aussi sincère que la campagne, okay, j’ADORE!
Miss-k > j’ai voulu rester dans un ton sec, à l’image de tout ce que propose le monde la pub. Je kiff carrément les jolies demoiselles un peu âgées avec un visage plein de vie -mais ridé- et des cheveux poivre et sel, comme chez les mecs d’ailleurs, ça apporte un charme certain. Et dans toute conception de relation, une personne un peu plus en chaire est plus agréable au touché qu’un individu totalement skelétique.
J’en doute pas un instant (si j’en doutais, je trainerai pas sur ton blog :-P)… Des guillemets auraient peut-être rendu ce que tu voulais?
Mais je chipote, je chipote, comme d’hab…
C’est vrai qu’elles sont toutes très belles (un sourire ça fait tout).
Je ne sais pas si la campagne est nouvelle puisqu’on la voyait déjà sur les 4×3 début 2006…
Après, la beauté, c’est relatif. C’est facile de dire que tout le monde il est joli : dans les faits, le regard de chacun sur les autres est quand même ouachement plus dur. Non franchement, sur ce coup-là (et je le pensais déjà lorsque la campagne est sortie) je dirais juste que les marketeux de Dove sont très doués. Ils sont là pour conforter le consommateur dans un discours rassurant et ils le font bien.
Maintenant, à côté de ça, je porte un regard circonspect sur les critiques faites aux mannequins, aux filles « maigres vs rondes » etc. C’est bien d’essayer d’installer un équilibre, ça l’est moins si on le fait en créant de l’opposition (par exemple, pour dire « une fille ronde c’est bien aussi », on a tendance à dire « une fille maigre c’est nul » ce qui est débile) (…et ça se passe malheureusement souvent comme ça, y compris sur les sujets plus politiques).
-IMHO-
Note à moi même : un jour j’essaierai de faire des études ou de lire des livres sérieux pour apprendre à bien parler comme ça.
Sinon, oui, ce n’est pas bien de dire « c’est trop nul les filles super maigre ». Ca ne les aide en rien. Et c’est clair que c’est très intelligent de leur jeter tout plein de méchanceté pour amadouer le reste du monde.